Una vuelta por Brand Autopsy

…Primero dejar una cosa clara. Quien no conozca este blog, Brand Autopsy, comentarle a que espera para visitarlo. Cosas muy interesantes cuentan, sobre marketing e innovación, a parte de ser un sitio donde enterarte de lecturas muy recomendables.

Esto es una vuelta, en orden cronológico, para ver que cosas han comentado este verano (un batiburrillo monográfico):

– Una forma diferente de dar valor y que hablen de tí, aunque sea retransmitiendo los juegos olímpicos, pero siguiendo las opiniones de Seth Godin.

– Miles Davis ya lo definió perfectamente: «You hit a wrong note it’s the next note that makes it good or bad.»

– Real Networks se equivoca con su estrategia. Reducir el precio de tu producto es la demostración de que tus ideas se han agotado. ¿Existen otras oportunidades? Real Networks la tiene.

– Simple y fantástica definición de innovación: «una idea en acción», que no imaginación (idea + no acción). En resumen, tener ideas, compartirlas e implementarlas.

– El marketing necesita contar historias, tratando al cliente con inteligencia y atrayendo su interés.

– Una mirada curiosa a las elecciones en Estados Unidos

– Y una serie de pasos para convertirte en un experto en Custoner Experience

Lo dicho. Conviene leerlos. Algunos ya lo hacen: merodeando, algo que hacer y the mixer.

Otro día haremos otro monográfico.

A considerar…

…estos dos comentarios que en un futuro a no muy largo plazo van a tener su gran importancia.

Toda epidemia tiene su origen en cosas que al principio parecen insignificantes, pero que luego originan un terremoto. A modo de ejemplo:

1) Comentario de Enrique sobre lo que se le avecina a los medios tradicionales ante el poder de la blogosfera. Es hacer hincapié en lo que yo comentaba en la entrada anterior a propósito del esclavismo a una línea editorial vs la libertad de escribir sin ser censurado.

De lo que comenta, me quedo con esta frase: «En breve empiezo un curso para periodistas de tecnología, y el tema de los blogs ha sido demandado por ellos como un contenido a tratar. Me parece un interés legítimo y razonable: cualquiera que esté «en la profesión» hoy en día necesita saber de que va esto, experimentarlo, verlo.» El gérmen ya está instalado.

2)Comentario de Julio, muy documentado, sobre el lanzamiento de Llamalopop.com, o la utilización de internet y el copyleft para distribuir la música de este grupo.

No sé si es el primero que se atreve, pero era cuestión de tiempo. Quien sabe si mañana a esto en España no se le llamará ‘la epidemia llamalopop’.

Por cierto, ambas acciones no son más que TIPPING POINTS… y Atach dando botes de alegría. «Antonio, la bola de nieve ya ha arrancado», me comenta, «y no hace más que rodar. ¿A ver quién la para?» A mi alter ego, la innovación es que le puede.

¡Vaya portada de El País!

Lo escuché por la mañana en la radio, pero no quería creermelo hasta llegar a casa: la foto de portada de hoy 3 de septiembre de El País es ver a Zapatero con Amenábar en el estreno de su película «Mar adentro». Y yo me pregunto. ¿No había otras cosas más importantes que se merecían la foto de portada de un diario de tirada nacional como El País? ¿Qué harán si esta película resulta ganadora del León de Oro del Festival de Venecia? ¿Utilizarán toda la primera página con una foto de ese acontecimiento? Mira que tengo ganas de ver esta película, pero creo que había otras noticias, como la crisis en Rusia, que merecían esa foto de portada con mayor motivo. Pero claro ver al presidente Zapatero, con su mejor talante, apoyar de esa manera al cine español (como si Amenábar o Bardem lo necesitasen) o politizando el acto con su presencia, bien valen la portada de el diario más vendido. Y de qué me extraño. La noticia sobre el último dato del paro ocupa la esquina inferior derecha de la portada, en un sitio que apenas se ve. Entonces, ¿qué criterio seguir? ¿O es que el resto de los diarios se equivocan al poner todos las misma foto de portada en sus respectivos periódicos? ¿Será esta la línea editorial de el diario ‘independiente’ de la mañana? Yo sigo alucinando, y la verdad que es una pena, porque hay cosas en este periódico que me gustan, pero esto me parece una falta de respeto a la inteligencia de sus lectores. Cada día tengo más claro que la tabla de salvación para estas cosas están en los blogs y en las personas que con sus bitácoras no tienen que respetar las leyes que les marque la línea editorial de un gran medio, lo cual me provoca una gran inquietud: ¿qué me debo creer la próxima vez que coja El País para saber qué es lo importante que de verdad sucede en el mundo?… ¡Un BLOG!

Por cierto, ¿cuál será la foto de portada de mañana?… Ya os la digo yo: la que debían haber sacado hoy.

Apuntes de agosto

Dado que no dispuse de internet durante todo el mes de agosto, salvo un par de días que decidí pasarme a leer mi correo, decidí ir anotando en un cuaderno (a falta de del.icio.us) pequeños apuntes recordatorios que bien pudieran servirme para futuras entradas. El pero es que en muchas no vendrán con el link correspondiente. Así que esto fue lo que anoté:
  • Vieja entrevista a Dave Winer en News.com. Tendrá más de año y medio, pero todo lo que contó se ha cumplido.
  • Excelente entrada de Loic le Meur sobre lo que significa el proceso de prueba y error que debe seguir todo emprendedor en su aprendizaje, además de una demostración práctica de como los blogs han cambiado la comunicación en la empresa.
  • Telemadre o cocina a domicilio.
  • Comentario de Nicholas Negroponte sobre el mito innovador de las start-up: «Big companies cannot really beyond their current customer base. This is why most new ideas come from small companies that have nothing to lose.»
  • A veces es conviente preguntarse, Innovation strategy: Who killed your business?
  • Ideas are Free debería ser libro de cabecera para muchos directivos. Cuánto aprenderían de las cosas que les propone su gente, y que bien vendría para la cultura de la empresa.
  • Un libro recomendadísimo, The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Differences. Las reglas de la expansión de la blogosfera surgen de todo lo que este libro explica (con otros ejemplos). Me enganchó desde las primeras líneas.
  • David Owen lleva idea-a-day, donde publican cada día nuevas ideas gratis que envían a tu e-mail. ¿Quién dice que no hay ideas?
  • Estilo blog como columna periodística: Manuel Rivas cada fin de semana en EPS escribe una columna titulada Blog, Blog, Blog… y el abedecedario de agosto de Ferran Adrià también en esencia era un blog (grandes cosas sobre innovación ha comentado). El estilo ya llega a la prensa escrita y por parte de dos personas muy innovadoras.
  • Lotería en la red, y vaya éxitazo. La Bruixa D’or se convierte en la empresa española con mayores ventas en internet (la mitad de 42 millones de euros facturados por este canal) y desde Sort, un pueblo perdido en Lérida, y que ahora todo el mundo tiene ubicado en el mapa gracias a esta empresa. ¿Por qué no lo hacen otros? Por no ser innovadores.
  • Rafael Azcona (el gran guionista del cine español) lo cuenta de la siguiente forma: «si se supiera de antemano esto del éxito, las películas las harían los bancos.»
  • Comentario recogido a Steve Jobs en uno de los libros que he leído este verano: «It does not make sense to hire smart people and then tell them what to do. We hired smart people so that they could tell us what to do.» ¿Por qué esto casi nunca se hace?
  • Kazuo Hirai, presidente de Sony Computer Entertaintment America Inc: «Innovation takes two forms -one driven by us, the other driven by the sotfware-development community.» Dos formas de hacer innovación: lo hago yo sólo o mejor busco el conocimiento en otra parte donde puede que sepan más. Pasado vs futuro. Desastre vs éxito.
  • Free Culture en español (vía Esteban). El poder de la red, de los blogs y de compartir conocimientos. Y la rueda que no para. ¿Se lo leerá la SGAE? Ahora no tiene excusa.
  • ¿Quién es guionista? ¿El que escribe guiones o quien consigue que sus guiones se transformen en películas? 500 guionistas en España para una producción que no llega ni a 100 películas. La gente dice que busca el nuevo Amenábar, pero este era antes Pepito Palotes… si nadie se arriesga ¿A quién apoya la industria? Money, money, money… Una pena.
  • Recomendación de autor novel: Fuera del cuerpo. El director y guionista, Vicente Peñarrocha, promete.
  • Stephen Yellin escribe un blog político, Daily Kos, de creciente influencia. Lo curioso es que nadie sabía que este gurú político tan conocido es un muchacho de apenas 15 años. ¿Sorpresa? No. La extraordinaria influencia que puede alcanzar un joven de esta edad gracias a un weblog, explica la dimensión del fenómeno que se está llevando a cabo.

Hay muchos más apuntes, pero por ser la reentreé, creo que son sufientes. He vuelto!

Vuelta de la playa

Que no de vacaciones, que éstas por ahora tienen una duración indeterminada. En principio esta entrada no estaba prevista, pensaba escribir algo sobre una serie de apuntes que había ido anotando en un cuaderno, pero ayer me sucedió algo inesperado que hizo surgir este post. Había quedado con unos amigos (ahora ya son algo más que ex-compañeros de trabajo) a comer y después, con uno de ellos, me acerqué a la zona del Instituto de Empresa a tomarme algo por allí. Lo curioso fue que al entrar en un bar me encontré con Enrique Dans(grande en presencia y en persona), y yo que me encontraba pelín animado, me acerqué a charlar con él cinco minutos… Obviamente la conversación habló de blogs y de los libros que llevaba (si yo he leído bastantes este mes, me quedo corto con el ritmo que Enrique ha llevado) We the Media, Smart Mobs y otro de Albert Lazslo que no recuerdo el título (agradecería que alguien me lo dijese para comprarlo), y estos eran los que llevaba encima… Lo que me alegró bastante, y es el motivo de esta entrada, es que se acordase de quien era (tu cabeza no es tan caótica Enrique), de qué escribía y de que me leyera. Fueron sólo cinco minutos, pero para mí tuvieron muchísimo valor… Pero ahí no acaba mi sorpresa, visito su blog (cosa que hago con bastante frecuencia) y encuentro a Tachnovation entre las cosas que suele leer, justo al lado del blog de Seth Godin. Casi nada. A atach, mi alter ego, casi le da un pasmo. Muchas gracias, Enrique. A ver si es cierto lo de animarte a proponer una kedada. Conclusión, un crack.

Y hablando de grandes… en el poco tiempo que hablamos sobre blogs, surgió el nombre de Pablo, y los dos llegamos a la misma conclusión, es un crack… y ahora apunto lo siguiente: cada día lo haces mejor.

Con el tema de los blogs y mi encuentro repentino con Enrique, me acuerdo de Albert, otro crack (al que reconozco piqué para conseguir que escribiese más a menudo) y recuerdo que tengo que ir a Barcelona (creo que eres de allí, no Albert?) en el mes de octubre un par de días a ver una amiga, esa es la excusa, y se me ocurre que no sería mala idea intentar quedar con él… Atach en concreto está muy interesado. Mientras tanto habrá que leerte, eso si con cuentagotas.

Y continuando con el tema de los cracks, no olvido a Julio, que ha venido con la pilas bien cargadas de las vacaciones. Su entrada de Batiburrillo IV, es simplemente magnífica, siguiendo la estela del Carnaval de los Capitalistas, y lo es porque sólo comenta cosas escritas en blogs en español, descubriendo de lo que aquí se habla, nuevos sitios y poco técnicos. Ahí está la grandeza de la entrada. La lástima es que sólo utilice el batiburrillo como un elemento socorrido. Yo agradecería que lo hiciese más a menudo, pero aquí soy egoísta.

Esto se ha alargado demasiado, pero tampoco me quiero olvidar de Esteban, Catuxa y Marcos… que también sois grandes.

Que gustazo de entrada, atach insistió para que la escribiese, y mi gratitud a todos por animarme a continuar con esta experiencia. Mañana vuelvo a la innovación, pero hoy quería escribir esto… Y que mono tenía, por cierto.