Antonio Toca

Vía Kottke el prólogo y el primer capítulo del nuevo libro de David Weinberger (autor de The Cluetrain Manifesto), Everything is Miscellaneous.

Otro libro futurible, en casa tranquilamente los leeré, pero creo recordar que Scoble ha hablado muy bien de este libro (perdí el enlace).

El CEO de WPP, Martin Sorrell, tras la compra de 24/7 Real Media por su empresa, no para de comentar que la publicidad online se convertirá en una cosa más grande que la propia publicidad por TV. Y según los datos que maneja, habla de una realidad más próxima que las expectativas previstas para el 2010. Y además, afirma, «que no es que la TV esté herida de muerte, sino que en el día de mañana será imposible diferenciar o delimitar una diferencia entre ambas publicidades».

Uno se pregunta si estas declaraciones las hace a consecuencia de su adquisión, pero lo cierto es que los tiempos están cambiando, y a la ola, o te subes a tiempo o no puedes surfear sobre ella. No obstante, interesante todo lo que cuenta en la entrevista en el Times.

[Vía NewTeeVee]

Una vez que una empresa llega a alcanzar tanto poder, es objeto de ataques «a traición» de sus enemigos. Uno pensaba que por estar en el mundo online, estaría fuera de lo que se denomina «reglas de la competencia». Es decir, que si Google compra Doubleclick, al ser mundo online, no tendría porque haber problemas para que la Federal Trade Comission investigara si la adquisión suponía posición dominante o habría problemas por implicaciones con la competencia.

Iluso de mí, ni offline, ni online. Google y DoubleClick están siendo investigadas. Y en el ojo del huracán, el resto de las recientes adquisiciones realizadas. Y todo por el buen funcionamiento del mercado. Y mi pregunta es, ¿qué hubiera pasado si es otro el comprador? Lo dicho, alcanzar tanto poder es lo que tiene.

Más adquisiciones. Por un lado MySpace compra por 250 millones de dólares Photobucket como respuesta a los lanzamientos de Facebook. Y la sorpresa de esta mañana. Last FM ha sido comprada por la CBS por 280 millones de dólares.

¿Sorprende esta fiebre compradora? Lo cierto es que la CBS se lleva un un gran sitio, que últimamente estaba lanzando muchas novedades, y a muy buen precio. Y a mí sí que me ha dejado sorprendido (y desconozco si Antonio sabía algo de esto).

A raíz de la compra de Doubleclick por Google, se abrió la veda por adquirir cualquier red de publicidad que quedase libre por parte de los grandes jugadores de Internet. Después vino la compra del porcentaje de Right Media que aún no poseía Yahoo, que demostró que los grandes iban a responder el primer movimiento de Google.

Con estas compras encima de la mesa, Business Week publicó un artículo en el que avisaba de las Ad Networks que estaban en el ojo del huracán. En concreto hablaba de 24/7 Real Media y de AQuantive, y también ponía en la quinielas a ValueClick Media, todas ellas interesantes por las plataformas que manejan. Pues bien, AQuantive pasa a manos de Microsoft, por una cifra que realmente asusta, y 24/7 Real Media, pasa a ser de WPP, una de las mayores agencias publicitarias del mundo, y con la que estaba desarrollando ya varios proyectos conjuntos, eso sí, por una cifra ligeramente menor (desconozco el porqué de un precio tan diferente, aunque habría que comparar ambas plataformas y sus anunciantes).

Ahora ValueClick se queda como el postre apetitoso, a la espera de la oferta de compra, que seguramente no tardará. Podría ser AOL, aunque acaba de comprar la empresa alemana AdTech AG.

Concentración en el sector, disparado todo por el movimiento originario de Google. ¿Implicaciones? Las posibilidades de tener todas estas plataformas, y sus anunciantes, a nuestro alcance, sin necesidad de ir a negociar con ellos, empaquetados y con un volumen de ingresos interesante (aunque no sean la panacea, visto con ojos de blogger). Todos quieren repetir el éxito de Google, que es la realidad tras todos estos movimientos.

No obstante, ¿quién se hará con ValueClick? ¿Cómo terminará esto afectando a España? Google, Yahoo, WPP y Microsoft, ¿nos acercarán estas plataformas aquí? Veremos.

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