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Cuando estuve (soy el del polo azul) en la entrega de los premios Favoritos de Expansión.com, me fijé durante el discurso de Julio en la actitud adoptada por Amparo Moraleda, simplemente por saber que posición adoptaba la máxima dirigente de IBM sobre la blogocosa. Reaccionó como me esperaba, asintiendo ante las enormes posibilidades que los blogs han abierto, sobre todo para el mundo de la empresa. Vamos, que ella se creía este fenómeno.

Pues me alegra descubrir que IBM sí considera lo que ha denominado Blogging in Business, y además haciéndolo formar parte de su estrategia Business on Demand:

We believe having blogging as part of our on demand strategy, being able to respond to new business needs, being able to provide a blogging environment where it communicates the urgency of new business threats or new business opportunities is absolutely a strategic consideration that every CEO needs to look into.

Parece claro lo que piensa hacer IBM, ¿no?

[Vía CRN.com]

Desde luego este es un claro ejemplo para aprender, pero no por el hecho de la campaña en sí, sino por el mal precedente que ha sentado Yahoo. La campaña lanzada por McDonald’s de Licoln Fry, en la que también utilizó el formato blog, The Licoln Fry Blog, ha resultado todo un éxito y en parte ha venido motivado por la fuerza alcanzada por ese blog.

Hasta aquí todo perfecto. Sin embargo, parte de la culpa del éxito de esta campaña la ha tenido Yahoo. Steve Rubel lo explica perfectamente:

Yahoo! delivered group e-mails tagged with, “The unbelievable blog of the week,” and a link to the Lincoln Fry blog. In addition, more than 500 million impressions were delivered via Yahoo!’s Overture ad network searches for the term “blog.” Therefore, anytime anyone searched for “blog” on Yahoo! search engine (including sites with searches powered by Yahoo!, like cnn.com, msn.com, and Altavista), the first link that appeared was the Lincoln Fry “unbelievable blog of the week.”

Después de saber esto, ¿me creo la campaña o lo que me cuenten en el blog? ¿Cuánto dinero se habrá llevado Yahoo? ¿Esto no es comprar la audiencia? ¿Si haces un blog temático, no es innecesario el movimiento de Yahoo? Yo lo tengo muy claro: McDonalds y Yahoo no entienden en que consiste esto.

Todo muy exagerado, la verdad.

[Vía Micro Persuasion]

Muy interesante idea la que plantea Big Picture: ¿por qué escribo? La respuesta es clara:

When people ask me why I blog, the answer is that it helps me organize my thoughts, memorialize them, work them out.

In short, to discover what I think.

Para mí la pregunta tiene otro sentido: ¿por qué blogeo?

Para escribir, para formar parte de la conversación, para saber lo que pienso… ¡porque me encanta!

Durante estos días, donde hemos tenido un poco abandonado esto (atach sigue enfrascado en sus lecturas, y me comenta que va retrasado, y yo que ando con muchas cosas que escribir), hemos recogido algunos apuntes interesantes sobre la blogocosa como negocio, forma de vida y estudio.

• La cuestión no está sólo en cuánto le pagarías a un blogger, sino también en si estos llegarán a hacerse ricos. Ahora mismo son las preguntas del millón, pero no tardarán en tener respuesta.

• Un ejemplo es Peter Rojas, que no sólo tiene el flequillo más famoso de toda la red, sino que es el editor estrella de Weblogs Inc., y la persona que se encuentra tras engadget (antes en gizmodo), que vive (y muy bien) de blogger (escribe más de 5.200 posts al año), y que al tener tanta notoriedad le hacen hasta entrevistas. Para los interesados:

«I started blogging back in 2001. I was living in New York City as a broke writer: I was spending too much time blogging and not enough time concentrating on pitching ideas to magazines. One day, Nick Denton and I were hanging out and we were chatting about blogging and he asked me why I didn’t blog much any more. I told him about my dilemma and he said, ‘Why not blog and get paid for it?’ We spent some time trying to work out a niche site that could potentially break even and then realized: gadgets.»

• Continuando con la idea de ganar o no ganar dinero, Jason Calacanis responde a sus lectores preguntas sobre su negocio, y apunta ideas muy interesantes al respecto.

• Y por último, siguen apareciendo libros que tratan y hablan del fenómeno de la blogocosa. Uno de ellos es Blog! How the Newest Media Revolution is Changing Politics, Busines y Culture, del que podemos descargarnos la introducción del mismo y unas cuantas entrevistas. Habrá que apuntarlo como una futura lectura.