Es otro de los autores a los que me he aficionado desde que empecé a escribir en la blogosfera. Seth Godin publica nuevo libro en mayo. Lleva por título ‘All Marketers are Liars’. Sugerente título el que le ha puesto. Y como no podía ser menos, también tenemos blog al canto: Liar’s blog. Yo sigo pensando que hoy en día es una de las mejores maneras de promocionar un libro, lectores fieles no van a faltarle.
De clásico
Ahora que estamos en época de Oscars, ese calificativo es el que le gusta oír a todo director sobre su obra: ‘tu película será todo un clásico’. Que no pasará el tiempo y siempre permanecerá fresca en la memoria. Ahora trasladamos eso al universo innovación. Recomendadísima entrada en Estratega sobre innovación, Noé y la innovación en equipo. De obligada lectura. Tendrá más de dos semanas, pero el Sr. Martínez ha estado fínisimo. Atach me ha comentado que se quita el sombrero. En dos palabras: «un clásico».
Periódicos sin muros
Siempre me he preguntado cual fue el verdadero motivo que llevo a El País a cerrar y hacer de pago los contenidos de su web. Lo que si tengo claro, según lo que leo en el navegante, es que la iniciativa no les ha salido muy rentable, ya llevan unos años perdiendo bastante dinero.
Esta noticia me recuerda una entrada de Dan Gillmor, Newspaper: Open your archives, donde planteaba el tema de que los periódicos debían tener sus archivos accesibles para todos los internautas. Además, sostenía esta posibilidad ante la oportunidad de introducir publicidad en sus páginas mediante palabras clave, algo que a la larga haría la página más rentable. Pero ahí no acaba el resto de oportunidades que un periódico pierde por cerrar sus contenidos, también pierde la posibilidad a largo plazo de ser un punto clave al que la comunidad se dirige para recoger información, es decir, uno de los primeros sitios a los que vas cuando entras en internet. Y no sólo eso, como bien se apunta en la entrada de Dan Gillmor, cuando uno cuelga algo en la red es para siempre:
«Permanence means understanding that when you put something on the Web it should be there for ever: ideally in the same place for perpetuity. It means that if I link to it now, someone else can follow that link in two days, two weeks or two years time.»
Y aquí entra en juego el fenómeno blog. Si varias páginas desde diferentes sitios empiezan a utilizar tus noticias como fuente para sus comentarios, están generando una gran cantidad de tráfico que uno no puede o debe dejar de tener en cuenta, y a la que dejaran de poner links si saben que los contenidos son de pago. Si como se está viendo el mundo, los blogs cada vez van teniendo mayor influencia dirigiendo tráfico, ¿qué sentido tiene que El País siga en sus trece manteniendo sus contenidos de pago? Y eso que mucha gente les ha dicho que este camino está equivocado. A las pruebas me remito, los grandes medios tradicionales de la prensa americana se lanzan a la caza de empresas en internet, ¿y dónde lo leo? En el navegante de El Mundo: con sus archivos gratis y un link en mi blog. Así de simple.
Empresa emergente
Interesante artículo en Business Week sobre cinco nombres en la red a tener en cuenta. De entre ellos destaca Weblogs Inc., al que da amplias posibilidades de crecimiento y la considera una empresa emergente. Los blogs siguen tomando posiciones.
[vía Jason Calacanis]
Cocktail ligerito
Algo ligerito que apenas tengo tiempo para escribir. Selección de artículos o entradas que me han llamado la atención.
Ahora que ha sido la Super Bowl, muy recomendable entrevista la que le hacen a Malcolm Gladwell en la ESPN, a propósito de la promoción de su nueva libro, Blink, que ya está en el número 2 de la lista de libros del The New York Times. Uso del mundo del deporte aplicable al mundo de los negocios o a los ejemplos que Malcolm Gladwell explica en su nuevo libro. Y los ejemplos y anecdotas que cuenta son excelentes.
También me encuentro con un muy buen post de Business Evolutionist, Conversations or Compassion?, donde también se utiliza como referencia a Malcolm Gladwell, de nuevo excelente ejemplo, y donde se expone, que en determinadas ocasiones, cuando se pregunta directamente tu opinión sobre algo en concreto, no dirás la verdad, sino lo que tu interlocutor quiera oir (son conversaciones llevadas al extremo).
Por último, Enrique plantea el uso de los blogs como herramienta de marketing, motivado por la promoción que se hace en Escolar sobre un libro, y en donde se plantea cúal es la ética del blogger. En España no se ha dado el caso que ya apuntamos aquí de Business Blog Book Tour, que es una excelente forma de promocionar un libro y gratis, con los bloggers ayudando al autor a promocionarse haciéndole una entrevista, generando de esta forma buenos contenidos para el blog propio. ¿En España no vemos esta posibilidad? Claro que el mundo de los libros de negocios en España es como un solar.