Se publica un nuevo libro que busca la forma ideal de generar ideas. Su título, Marketing lateral. Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras. Éstá escrito por Philip Kotler y Fernando Trías de Bes, coautor de La buena suerte, libro que trata la innovación también. El nuevo libro propone una metodología para conseguir la innovación, ya que los autores creen que los verdaderos descubrimientos parten del pensamiento lateral, al que definen como «un proceso de trabajo que, aplicado a productos o servicios existentes genera productos y servicios nuevos e innovadores que proponen necesidades, usos, situaciones o público objetivo que en la actualidad permanecen si cubrir. Por tanto es un proceso que ofrece una elevada probabilidad de crear nuevas categoría o mercados.» Incorporando el pensamiento lateral se busca «el objetivo de obtener ideas que los consumidores no van a proponer a los investigadores.» Habrá que echarle un vistazo al libro, que caerá en la cesta de nuestras futuras lecturas.
Las personas conversan, por eso dirigen la innovación
Comentamos hace tiempo la importancia de conversar en la innovación. Enrique Dans volvió hacer hincapié en ello en esta entrada, donde decía lo siguiente: «Dado que el título era ‘Nuevas herramientas de gestión empresarial’, empecé por decir que la herramienta de moda ahora eran las personas, y citando The Cluetrain Manifesto: ‘Markets are conversations’. Comenté como el mercado nos hablaba a través de canales y medios convencionales, y ahora también a través de blogs y páginas que nos proporcionan información sobre nosotros, nuestros trabajadores, la competencia, etc.’ Para ello es necesario que intervengan varias personas, sin eso es difícil que haya una conversación, o lo que es más importante, no se podría compartir, ni establecer unas dinámicas del conocimiento y la innovación.
A propósito de esta reflexión, me encuentro con esta entrada en Ideaflow que se preguntaba, What drives innovation?, y que ha generado una interesante discusión al respecto y un par de entradas que reflexionan sobre qué es lo que realmente empuja a la innovación, More on innovations drivers y The conditions of possibility for innovation, y a las que conviene echar un vistazo. La conclusión a la que uno llega es bastante clara, el capital principal para que avance la innovación es la gente.
Ahora ya podeis poner cara a Antonio Toca, Julio enseña cómo es el equipo de Xataka. Es el primero empezando por la izquierda. Por cierto, más le valdría un corte de pelo.
Ideo, mi empresa de ensueño
Hace bastante tiempo que quería haber hablado de esta empresa, Ideo. De hecho tengo pendiente de lectura una buena recopilación de artículos sobre ella. Pues bien, Mario, hace una entrada sobre Ideo en su blog, nodos en la red. Leer lo que comenta, porque os hará una pequeña fotografía de lo que esta maravillosa empresa hace. Y es que no todos los días se encuentra una empresa, cuyo ‘core business’ sea la innovación, y que incluso no les preocupe compartir sus conocimientos y divulgarlos. Al final, ellos sacan provecho de actuar así. Y los demás se lo agradecemos.
Me queda pendiente buscar un artículo más extenso sobre Ideo y su forma de entender los negocios. Por el momento, disfrutar con la entrada de Mario.
Pensando en innovación
Últimamente la blogosfera española, le da por pensar en la innovación y por escribir sobre ella. Muy interesantes las dos reflexiones que hace al respecto Esteban: una sobre innovación abierta y sus beneficios, Telefónica y el software libre ; otra sobre la virtud de tener una sociedad innovadora, Innovación vs competitividad.
Conviene leer sus dos reflexiones en voz alta. Poco a poco vamos consiguiendo que ‘innovación’ dejé de ser una palabra de moda, y pase a ser considerado como una fuente de alto valor añadido, independientemente de como decidas llevarlo a cabo.