Antonio Toca

A pesar de que más de tres millones de franceses han copiado películas de la Red, El Centro Nacional de la Cinematografía de Francia, no cree que el pirata sea un cliente perdido.

Es otra manera de ver el problema de la piratería, muy diferente a lo que piensa la industris audiovisual española, y de la que ya nos hicimos eco aquí. Del periódico leo lo siguiente, y que es lo que de verdad me ha interesado: «El Centro Nacional de Cinematografía (CNC) francés sabe que el pirateo supone dinero perdido para los autores, productores, distribuidores y exhibidores, pero también que de esa práctica -el pirateo- surge una ‘nueva cinefilia’, una revalorización del visionado en sala ante la ‘imagen degradada de la copia pirata’, así como una exigencia de mejor edición de los DVD con más bonus, entrevistas, montajes del director, metraje extra y demás. De alguna manera, el CNC constata que el pirata no es un cliente perdido para siempre para el cine o las tiendas de discos o los DVD, y que, en un plazo breve, estará dispuesto a pagar para telecargar filmes y canciones si lo que le ofrecen es bueno.»

¿Esto sólo lo ven los franceses? Sobran los comentarios.

Por otro lado, me llama la atención esto que comenta Alan Brenner, vicepresidente de móviles de Sun Microsystems, el jueves en Ciberp@ís: «Hace cinco años el mercado de datos no existía en la telefonía móvil.» Hoy mueve entre 30.000 y 40.000 millones de dólares gracias a los tonos musicales, los mensajes de texto y los juegos. «¿Quién demonios iba a pensar que el mercado de tonos musicales en Europa iba a ser mayor que el de la distribución de CD?» Este dato lo desconocía, pero no me sorprende. Los tiempos están cambiando, que diría Dylan

Ayer asistí a una de las conferencias que realiza Proyecto Neti, la iniciativa que ha desarrollado el Instituto de Empresa para fomentar la innovación tecnológica, y cuyo concurso ya va por su tercer año.

Iniciativas de este tipo son de agradecer, y no lo comento por ser antiguo alumno, si no porque es difícil encontrarse con proyectos que tengan como enfoque prioritario fomentar el uso de tecnologías innovadoras y ayudar a gestionar el desarrollo del negocio que planteen esas futuras iniciativas.

La conferencia, Tecnología y modelo de negocio: Oportunidades para PYMES, estuvo bastante interesante, y se plantearon ideas que convendría considerar:

– Si el mayor tejido industrial en España es el de la PYME, deben ser éstas, sector privado, quienes tiren del uso de las TIC (una amplia mayoría dispone de acceso a internet y correo electrónico, pero apenas se usa).

– Las aplicaciones móviles serán de una gran utilidad para el futuro de las empresas ya que mejora su eficiencia.

– El objetivo a corto plazo de las empresas es la reducción de costes que se ajusta a las prioridades actuales que ofrecen las TIC, que es reducir los costes operativos. Pero no sólo es eso, ya que las TIC dan un amplio abánico de posibilidades que sólo hay que saber venderselas a las PYMES, enseñandoles su verdadero valor (cubrir una necesidad con algo que el mercado está dispuesto a pagar).

– La innovación tecnológica permite dar un factor diferencial a las empresas, logrando que éstas consigan ventajas competitivas, demostrables, en el largo plazo, en su cuenta de resultados, aunque esto sea ir contra el pensamiento corto placista de los empresarios.

– Se debe plantear un modelo parecido al americano, donde los emprendedores sean fomentados en la cultura al fracaso, del cual siempre se podrán sacar valiosísimas lecciones para el futuro. Además, conocer y aprender como es su modelo de gestión de patentes y propiedad intelectual, dado que el mercado español tiene un coste bastante elevado.

Ya lo sabeis, si teneis ideas innovadoras con posibilidades de ser convertidas en negocio, ir a proyecto neti, y puede que en el futuro seais una de las nuevas empresas de tecnologías innovadoras.

Bueno, ya he conseguido entrar en el mundo de Gmail… y bendita mi suerte. Un amigo, gracias David, ha tenido el placer de invitarme a una cuenta, y recién estrenada la tengo. Ahora a disfrutarla y ya les contaré que tal.

…que el sector audiovisual y la industria cinematográfica lanzasen un duro ataque contra la piratería y la descarga ilegal (que como comenté en un post anterior tiene fácil solución), como leo hoy en un artículo del diario El País (no adjunto el link porque es de pago). Trataré de resumirlo.

El sector audiovisual lanzó en público un durísimo ataque contra la piratería a la que calificó de «robo impune y continuado». Sólo en 2003, la piratería provocó pérdidas de 700 millones de euros en esta industria. El año pasado se descargaron de Internet 10 millones de películas y se vendieron de forma ambulante otros 9 millones. Las distribuidoras cinematográficas están imponiendo severas medidas de seguridad en los pasos previos a los estrenos de los grandes títulos.

A mi modo de ver esta noticia era de esperar, pero deberían reconocer que han tardado un poco en realizarla, y que incluso deberían haber aprendido de lo que ha ido sucediendo con la industria discográfica. Del pasado conviene tener siempre las cosas en cuenta para aprender. Es normal que ataquen contra el top manta, pero que piensen que parte de culpa la tiene la descarga de películas desde internet, es volverse a poner la venda en los ojos, e ignorar que su canal de distribución del futuro será la misma red. Y esto ocurre porque sus clientes se lo están pidiendo.

Volvemos a recordar que los factores de elección de los consumidores (funcionalidad, fiabilidad, conveniencia, precio) se manifiestan perfectamente con las películas. Ahora, cualquiera decide bajarse una película por la red porque funciona, es fiable, accede a la mayor cantidad de películas que puede y su precio es irrisorio, frente al elevado coste de una entrada de cine. Además, juntemos esto a toda la oferta de televisiones de plasma y home cinemas que hay en el mercado, y uno llega a la conclusión de que lo que menos te apetece es irte a un cine a ver una película que en la mayoría de los casos no te va gustar (reconozcamoslo hace muchísimo tiempo que no se estrena alguna película decente), ni tendrás nadie al lado que te moleste comiendo vete tú a saber el que. En una sociedad cada vez más tecnológica, el estilo de vida de los futuros clientes exige a los distribuidores que les tengan en cuenta, que a la larga lo que va a primar es el VoD (Video on Demand), si no se encontrarán con nuevos competidores más flexibles, como será el caso de netflix, que les dará a sus clientes aquello que les piden: descargas y a un precio barato.

De acuerdo, luchen contra la piratería, es lo que deben hacer, y en mí encontrarán alguien que nunca comprará una película en DVD a un mantero, pero porque el valor que me propone no me interesa, no decido comprar una película por el precio, otra mucha gente sí lo hace, pero innoven que si no los espectadores les darán la espalda, y ya no tendrán más excusas a las que agarrarse.

Comentábamos en una entrada anterior, una referencia a Ideas are free. Un libro que ha ido funcionando de blog en blog hasta conseguir llamar la atención de una revista como Fast Company, que consideró interesante que compartieran sus ideas y opiniones en un blog. La idea está funcionando perfectamente, Alan Robinson y Dean Schroeder, y algún que otro invitado, escriben valiosos comentarios, que llaman la atención de sus lectores como para que estos a su vez opinen sobre ellos y logren enriquecer y mejorar todo aquello que inicialmente comentaron los autores del libro. El fenómeno de la interactividad llevada a su máxima expresión, con el aliciente de aumento en el número de referencias para sus estudios, como así se demuestra a lo largo de su blog. Fuentes valiosísimas para futuros libros.

Traslademos esto al caso español. De los libros de gestión en España hay un boom con uno titulado La buena suerte, de Alex Rovira y Fernando Trías de Bes. Ahora que estamos terminando la feria del libro, se comenta que este libro lleva vendidos la friolera de más de 60.000 ejemplares. Un libro donde se dice qué es lo que hay que hacer y lo que no para provocar que las cosas ocurran, y que en muchos casos son obvias. Trabajar para crearte la buena suerte: responsabilidad, perseverancia…

Reconozco que no he leido el libro, tengo otros pendientes de leer que ahora me interesan más, pero si juntamos ambos éxitos, blog + libro, me pregunto, ¿por qué los autores de La buena suerte no se han planeado hacer un blog sobre su libro?. Un sitio donde puedan intercambiar sus opiniones, recoger las de sus lectores, que son bastantes, y recopilar información para futuros escritos. Que mejor forma de aprovechar los beneficios de internet, y cuánta publicidad gratis. Y también me pregunto, si no lo hacen ellos, ¿por qué no se atreve cualquier revista o periódico a darles la cobertura o plantearles la idea de hablar sobre lo que comentan en su libro? ¿Es sólo un fenómeno americano? ¿Qué perderían revista y autores?

Me parece una lástima y una gran oportunidad pérdida. Quizá los españoles sólo estemos dispuestos a interactuar con un autor a través de un chat un único día y durante una hora, o a que nos firmen ejemplares en la feria. La oportunidad para realizarlo está ahí, y en mi modesta opinión convendría no dejarla escapar.