Groundswell e internet como el departamento de marketing

Pensemos en lo siguiente. En este preciso momento cualquiera de los clientes de cualquier empresa están escribiendo sobre sus productos en un blog o recopilando anuncios en sus cuentas en YouTube sobre los que van comentar algo, se acercan a la Wikipedia o suben sus perfiles a Facebook, como un fenómeno social que está creando un cambio en la forma como el mundo se mueve. Mientras las marcas y las empresas de hoy se gastan millones en publicidad para definirse a sí misma, resulta que con el fenómeno de la “social web” o de las redes sociales, y la llamada Web 2.0, el usuario le está haciendo ahora mismo muchas de sus labores de marketing. Todo ello gracias al auge de la tecnología… (más en el blog salmón).

Ofertas de blogs

¿Se darán alguna vez en España este tipo de ofertas (refiriéndome a blogs claro)? Son ejemplos de USA, pero no es común dar los datos de posts a escribir y cuánto se cobrará por cada uno como este ejemplo (¿7 entradas mínimo a la semana a 16 euros cada una?, con un mínimo de 480 euros al mes, aunque prometo reflexionar sobre esto en otra entrada), ni que una empresa de blogs busque un director de marketing con sus buenos años de experiencia, como este otro ejemplo.

Imagino que con el tiempo, estos ejemplos se llegarán a dar en España, aunque queda, y quizás es tan sólo vivir un sueño. Pero bueno, uno está en el mercado para escuchar ofertas y llegar a comprobarlo, que nunca se sabe.

Nota: He vuelto, aunque espero que no sea transitorio.

Tres puntos importantes a seguir para lograr un buen título

A los no habituales o aquellos que te llegan al blog vía el buscador, la única forma de ganarles para la causa es a través del título de la entrada. Sería como el escaparate de una tienda al que echas un vistazo para ver que te parece y si te llama la atención lo que ves, te atrae lo suficiente como para entrar a seguir mirando en la tienda. Lo mismo con el título de un post, y paso previo al primer párrafo. Enganchar, en una palabra.

En Site Pro News, Jennifer Horowitz de Eccombuffet.com y especializada en marketing online, da tres claves o pistas para dar con un título lo suficientemente atractivo como para llamar la atención del lector.

  1. Debes dominar la fórmula Atención, Interés, Deseo y Acción (capturar su atención, elevar su interés, aumentar su deseo de seguir leyendo y hacerle tomar algún tipo de acción).
  2. Usar palabras o verbos que impliquen acción para guiarles hacia la lectura o animarles a continuar con la entrada.
  3. No ser demasiado vago, que el título no sea un resumen de lo que va a leer en el resto de la entrada, sino que debe ser algo descriptivo de lo que se va a encontrar si quiere seguir leyendo.

Son tres claves que pueden ayudar a mejorar esa parte tan difícil de hacer como es titular una entrada.

Libros de negocios para leer

Desde Made to Stick (mejor libro de negocios de 2007 para los premios de 800 CEO Read) hasta The Ultimate Sales Machine. Retomamos una de esas entradas que me gustaba hacer sobre libros de negocios, y que ya hace tiempo no escribía. Mucho y bueno he podido leer sobre el primero, que tenía anotado en la lista de espera, pero del segundo, como de The 4-Hour Workweek, Duct Tape Marketing (éste con un blog excelente del mismo nombre sobre marketing) y The New Rules of Marketing and PR, son otros libros recomendados por Área Estratégica que sin duda, y dado la temática que apuntan (marketing en la mayoría de los casos), y a falta de volver a retomar lecturas sobre innovación (aunque estos libros puede que sean innovadores en su temática), anoto como futuras lecturas. Además, Área Estratégica hace unos buenos resúmenes sobre todos los libros.

El efecto de Internet en los Oscars

Los Oscars son puro marketing, poner en boca de todos determinadas películas, que el público en general no conocería de otra forma. El efecto de los mismos se nota en Internet. Un buen ejemplo lo tenemos en las nubes de archivos más descargados o de películas más buscadas en mininova, y esta entrada que cuelga Torrent Freak con la diferencia antes de la ceremonia y 12 horas después de celebrados los Oscars. Interesante el resultado.

Pero ahí no acaba la cosa, en Waxy realizaron a principios de mes un gran estudio sobre cuándo son subidos los archivos de las películas nominadas a las páginas de descarga y la calidad del tipo de archivo, con datos de los últimos 6 años. Los resultados son reveladores, al poco de editar el DVD el estudio y en muchos casos en calidad de Screener (aunque hay variedad de formatos donde poder escoger). Para que luego se piense sobre quien es la mano negra que se encuentra tras la piratería.

Oscars y descargas unidos de la mano.