Twilight, libros y el social networking como herramienta de marketing

Twilight es un libro escrito por Stephenie Meyers para adolescentes donde cuenta la historia de amor entre un vampiro adolescente y la chica humana de la que está enamorado (¿algo como True Blood, la nueva serie de Alan Ball pero adulto?). Fuera del libro y de la historia, lo que sí me llama la atención es la manera como la autora ha conseguido darse a conocer y forzar entre sus fans un potente boca a boca utilizando herramientas de social networking. Toda la historia aparece contada en este artículo de Business Week, con un dato más a añadir: todo el desarrollo de la web fue realizado por la propia Stephenie, una suerte de aprendizaje mientras practicaba. Ni que decir, que ahora es uno de los libros más seguidos por Internet, y uno de los más leídos. Yo no me extraño, y eso que no hablo de la calidad literaria del mismo.

[Fuente en Blogspotting]

La red ciudadana de Generación Y

Dicen que en época de censura, el ingenio y la inventiva de la gente aumenta a tal nivel, que las alternativas para saltarla aparecen con el puro chasquido de los dedos (un buen ejemplo es el cine en España durante la época de Franco, o en USA con su cine o como tratar ciertos tema tabú en los años 30 y 40).

A lo que iba, de todos es conocido como el régimen castrista está tratando de silenciar el blog Generación Y de Yoani Sánchez, reciente premio Ortega y Gasset. Silenciar a un blogger es lo más difícil que existe, incluso por mucho que le cortes el acceso al editor de su blog. Aquí es donde entra en acción el ingenio: el contenido del blog se está distribuyendo por toda la isla en CDs, en una especie de red ciudadana, para que sus lectores de Cuba puedan leerlo.

La misma Yoani en su entrada cuenta toda la peripecia para continuar con el blog, desde enviar sus textos vía email amigos para que los editen ellos, hasta recibir por mail todos los comentarios que van generando las entradas a las que ella no puede acceder.

Cuando el hambre aprieta, y no hay medios para llevarlo a cabo, aparece el ingenio, en cualquier forma, y de eso saben mucho los cubanos.

[Fuente Bla Bla Blog]

Groundswell e internet como el departamento de marketing

Pensemos en lo siguiente. En este preciso momento cualquiera de los clientes de cualquier empresa están escribiendo sobre sus productos en un blog o recopilando anuncios en sus cuentas en YouTube sobre los que van comentar algo, se acercan a la Wikipedia o suben sus perfiles a Facebook, como un fenómeno social que está creando un cambio en la forma como el mundo se mueve. Mientras las marcas y las empresas de hoy se gastan millones en publicidad para definirse a sí misma, resulta que con el fenómeno de la “social web” o de las redes sociales, y la llamada Web 2.0, el usuario le está haciendo ahora mismo muchas de sus labores de marketing. Todo ello gracias al auge de la tecnología… (más en el blog salmón).

CBS Interactive absorbe CNET

Pues ya se ha dado el paso, como bien cuentan en Variety. CNET ha sido reorganizada, tras la compra por parte de la CBS, y ha pasado a formar parte de CBS Interactive, de tal forma, que la nueva unidad queda organizada en cinco áreas: tecnología, entretenimiento, deportes, noticias y negocios. Con todo esto buscando alcanzar el mayor número de sinergias posibles entre ambas compañías.

Recordemos que el 15 de mayo, la CBS compró por un pastón, 1.800 millones de dólares, CNET. Veremos si finalmente la compra termina dándose sus frutos. Por el momento, ya han empezado a andar mes y medio más tarde (lo que me sorprende, o que realmente los tiempos en Internet para los cambios también van a la velocidad de la luz).

ACTUALIZACIÓN: En Paid Content, Les Moonves, jefazo de la CBS, cuenta por qué decidieron comprar Cnet y cuáles eran las razones que hicieron que diesen el paso.