Del dilema del pirata a su beneficio en la innovación

Nos preguntábamos hace pocos días sobre el hecho de que Sony pudiera fomentar o estar conforme con la piratería. Al mismo tiempo, sale un estudio donde se sugiere que la industria musical debería abrazar y apoyar los websites que permiten compartir música de manera ilegal, porque como todos bien sabemos los grupos de música sacarán un beneficio que antes ni por asomo llegaban a obtener. Sin embargo, vemos como en el Reino Unido se sigue pensando justo lo contrario, y se acuerda que las discográficas junto con las empresas que proveen las conexiones a Internet, controlen y registren a aquellos que realizan descargas de música, en una estrategia errónea que atenta contra el origen principal de toda empresa, obtener beneficios. Con esta actitud, como bien comenta Cory Doctorow en esta columna de The Guardian, lo que consiguen de verdad es reducir sus beneficios.

En el libro escrito por Matt Mason, The Pirate’s Dilemma, se trata de demostrar la idea equivocada de que la piratería no es mala para el negocio de las empresas que se ven afectadas, sino que por el contrario tiene sus cosas buenas… (más en el blog salmón).

Twilight, libros y el social networking como herramienta de marketing

Twilight es un libro escrito por Stephenie Meyers para adolescentes donde cuenta la historia de amor entre un vampiro adolescente y la chica humana de la que está enamorado (¿algo como True Blood, la nueva serie de Alan Ball pero adulto?). Fuera del libro y de la historia, lo que sí me llama la atención es la manera como la autora ha conseguido darse a conocer y forzar entre sus fans un potente boca a boca utilizando herramientas de social networking. Toda la historia aparece contada en este artículo de Business Week, con un dato más a añadir: todo el desarrollo de la web fue realizado por la propia Stephenie, una suerte de aprendizaje mientras practicaba. Ni que decir, que ahora es uno de los libros más seguidos por Internet, y uno de los más leídos. Yo no me extraño, y eso que no hablo de la calidad literaria del mismo.

[Fuente en Blogspotting]

El poder de lo gratuito

Para aquel que anda metido con frecuencia en la lectura de blogs, sabe que ‘Free’ es el próximo libro de Chris Anderson, el autor de ‘The Long Tail’, y del que se puede leer un adelanto en Wired, donde comenta que en una economía como la de Internet, en la que los costes tienden a cero, el futuro de los negocios es el de ofrecer productos gratuitos. Pero aquí vamos a indagar un poco más en el verdadero poder de lo gratuito, y en la palabra gratis, a la hora de usarlo como herramienta de marketing. Existe un libro, de lectura muy recomendable, ‘Predictably Irrational’, de Dan Ariely, que habla de las reacciones no racionales que tomamos las personas cuando nos enfrentamos a la hora de la toma de una decisión. Un ejemplo que da, bastante interesante, es nuestra reacción ante la idea de obtener un artículo que es gratis frente a obtenerlo de igual forma por un precio irrisorio y más barato… (más en el blog salmón).

Cuando una marca sufre de amnesia

Hace una semana asistí a una reunión informal entre bloggers, la dirección en España de Palm y su agencia de comunicación. La idea de la reunión por parte de Palm era tener información de primera mano sobre como una serie de especialistas veían la evolución de Palm en los últimos años, escuchando nuestras impresiones y valorando esos puntos de vista. ¿El problema? Que pese a ir llevando la reunión según el libro de ruta que habían preparado, el nombre del iPhone saltó en seguida a la palestra. Y quizá, visto la evolución de Palm y pese a sus intentos por evitarlo, el problema que tiene de verdad es de gestión de su marca… (más en el blog salmón).