Seth Godin vuelve hacer hincapié en las ideas de Free Prize Inside en Maybe you shouldn´t ask. La clave a la hora de destacar, dando valor, puede residir en cómo esté realizada la pregunta para dar con la posible solución a un problema, como bien apunta Seth Godin con respecto a una posible evolución en el negocio de Amazon:
«I think the problem lies in the question. Instead of saying, «what do you think?» as in, «what do you think about Amazon offering 1,000,000 different titles even though some of them are really hard for us to get…» the question ought to be, «how can I make this project even MORE remarkable?»