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A raíz de la compra de Doubleclick por Google, se abrió la veda por adquirir cualquier red de publicidad que quedase libre por parte de los grandes jugadores de Internet. Después vino la compra del porcentaje de Right Media que aún no poseía Yahoo, que demostró que los grandes iban a responder el primer movimiento de Google.

Con estas compras encima de la mesa, Business Week publicó un artículo en el que avisaba de las Ad Networks que estaban en el ojo del huracán. En concreto hablaba de 24/7 Real Media y de AQuantive, y también ponía en la quinielas a ValueClick Media, todas ellas interesantes por las plataformas que manejan. Pues bien, AQuantive pasa a manos de Microsoft, por una cifra que realmente asusta, y 24/7 Real Media, pasa a ser de WPP, una de las mayores agencias publicitarias del mundo, y con la que estaba desarrollando ya varios proyectos conjuntos, eso sí, por una cifra ligeramente menor (desconozco el porqué de un precio tan diferente, aunque habría que comparar ambas plataformas y sus anunciantes).

Ahora ValueClick se queda como el postre apetitoso, a la espera de la oferta de compra, que seguramente no tardará. Podría ser AOL, aunque acaba de comprar la empresa alemana AdTech AG.

Concentración en el sector, disparado todo por el movimiento originario de Google. ¿Implicaciones? Las posibilidades de tener todas estas plataformas, y sus anunciantes, a nuestro alcance, sin necesidad de ir a negociar con ellos, empaquetados y con un volumen de ingresos interesante (aunque no sean la panacea, visto con ojos de blogger). Todos quieren repetir el éxito de Google, que es la realidad tras todos estos movimientos.

No obstante, ¿quién se hará con ValueClick? ¿Cómo terminará esto afectando a España? Google, Yahoo, WPP y Microsoft, ¿nos acercarán estas plataformas aquí? Veremos.

[Más información | Doubleclick, google y la publicidad]
[Más información | Sobre la publicidad online, Doubleclick y Right Media]

Leo esta entrada de Raúl (consultor anónimo para siempre y ahora también compañero de trabajo) en su blog, vida de un consultor, sobre la entrevista telefónica que le realizó un periodista de Cinco días a propósito de los blogs de Vive la Ciudad, y con el telón de fondo de la compra de posts, que ciertas empresas hacen en la actualidad.

Raúl en su entrada suaviza el tono, aunque le da una pequeña lección al periodista (yo hubiera citado su nombre). Yo en cambio me hubiera puesto de muy mala «hostia». Le dedican media hora de tiempo en una entrevista telefónica que seguro es grabada, para resumirlo todo en una frase… ¡Es increíble! Eso supone no entender el medio. Un podcast colgado en la página web del diario con las opinones de Raúl, tienen un enorme valor, y más con toda la experiencia que ha ido acumulando en el último año, cosa que veo el periódico ni valora, y que seguramente a muchos lectores les encantaría escuchar. ¿Les hubiera interesado más que les hubiera dado carnaza?

Recuerdo que me reía de pequeño cuando Hugo Sánchez en las ruedas de prensa que daba sacaba una grabadora de su bolsillo y grababa la rueda de prensa, por si las moscas. Visto lo visto, ahora no me parece tanta tontería. Para que luego se mosqueen si se les pide que envien las preguntas por mail. Y uno que empezaba a creer que se estaban quitando la venda de los ojos.

Disclaimer: Este post es mi opinión y una gran queja ante las oportunidades que los medios tradicionales siguen dejando escapar.

En eBay andan mostrando las ideas en las que están metidos sus empleados. Esa forma de hacer innovación, siendo los clientes sus propios compañeros, es lo que están realizando en la Demo Expo que se ha encargado de cubrir Scoble. Además, destacar el lanzamiento de «To Go«, un widget que, sin haber salido de la fase beta, va a dar que hablar.

Muy enfocado en los bloggers, ya que nos permitiría colgar en nuestras propias páginas una ventana con la subasta que más nos interese en tiempo real… con todo lo que significaría de publicidad gratuita para eBay.

Todas las ideas que se ven en los vídeos, son francamente muy interesantes.

[Vía eBayers]