Etiqueta: Tachnovation

Hace mucho que no escribo de innovación (la realidad es que hace mucho que no escribo aquí, pero os promete que escribo más que antes – un recopilatorio de mis entradas en los blogs de Weblogs SL se hace necesario). Volviendo a lo que es innovación, por un link que encontré, ya no recuerdo vía quien, volví a aparecer en la web de Fast Company, donde me he encontrado con este regalo: Innovation Scouts.

Bajo la idea de ese término tan actual hoy en día de «disruptive innovation» (Clayton Christensen estará a finales de mes en Madrid y no voy a poder verlo), la serie de artículos que componen el reportaje, plantean dónde encontrar la gente que te ayude a encontrar las nuevas ideas para tus negocios. Si no sería mejor lanzarse a la aventura de la web, y encontrar allí a los nuevos «disruption team» o «cool hunters» (cazadores de gangas).

Nombran varios ejemplos de prácticas usadas en Hollywood, eBay o Adobe, más el añadido de tener buenas conexiones para encontrar a la gente que necesitas.

Diferente y de lectura recomendable. ¿Quién me iba a decir que American Idol serviría de ejemplo para reclutar gente para tu empresa? Muy curioso.

Antes de ayer la pantalla de mi ordenador se declaró en huelga y se apagó. Antes de ayer, mi ordenador se volvió loco y empezó a reiniciarse automáticamente. Lo que en un mundo offline sería un grave problema, en el mundo online lo es, pero no tanto. Ahora que uno está metido en el «business online», el hecho de quedarme sin ordenador (desconozco el tiempo exacto), no supone tanto inconveniente. Ahora mismo, fuera de lo que es información muy clave, me basta con un ordenador con conexión a Internet para seguir trabajando. Con Gmail, Filezilla y un servidor lo tengo todo solucionado (y porque google spreadsheets no me da todo lo que tiene excel). Para mí ya no es necesario tener la información en el disco duro de mi ordenador. ¿Qué quiero decir con esto? Que al menos no estaré parado mientras arreglo mi PC, ni preocupado por si se ha perdido algún archivo de mi portátil.

Pero a parte de explicar esta nueva sensación, que desde luego en mis anteriores trabajos no hubiera descubierto, el post tiene como razón este blog que he encontrado vía Kottke: Fortuitous. Allí, el autor nos irá contando cada lunes, lo que es el «business online», usando sólo aplicaciones web. ¿El escritorio de mi ordenador? La Web.

Pues Google se lanza de lleno a la publicidad en TV. Estuvo haciendo pruebas en un canal estatal, y ya ha lanzado la bomba. La empresa de Mountain View ha llegado a un acuerdo con EchoStar Communications, la segunda empresa de TV vía satélite de USA, para introducir un sistema automático creado por Google para comprar, vender, entregar y medir anuncios de televisión en los 123 canales de la red de EchoStar DISH. Según indica Eric Schmidt, CEO Google,

«Our partnership with EchoStar is important for us as we begin to offer a TV advertising platform broadly. We think we can add value to this important medium by delivering more relevant ads to viewers, providing better accountability for advertisers and better monetize inventory for TV operators and programmers.»

El sistema que quiere instalar Google busca ante todo la eficiencia, siguiendo el ejemplo de AdWords. Google dirigirá una subasta, en la que los anunciantes pujarán por las posiciones o los lugares donde poner sus anuncios, indicando el precio de la puja en CPM, y avisando en 24 horas quién es el ganador, donde se colocará el anuncio y el número de «impresiones» que finalmente se podrán ver. Es decir, un sistema a la carta en el que pueden llegar a conocer donde va a parar el otro 50% de su inversión en publicidad, e incluso decidiendo el anunciante qué cantidad de impactos querría por día.

Pero además, Google quiera crear un marketplace en el que se pueden unir los anunciantes que quieren comprar ideas o anuncios con aquellos que están dispuestos a ofrecerlos. Algo bastante parecido a la beta que está desarrollando eBay con varias empresas.

Y cerrando el círculo, Google TV está tratando de llegar a varios acuerdos con diferentes marcas para que usen este servicio que está lanzando con EchoStar.

Llevará tiempo analizar el movimiento. Lo cierto es que los cimientos de la publicidad vuelven a moverse, y Google es de los que no dispara con bala. Ahora son las Televisiones las que tienen que mover pieza si no quieren ver limitado su porción del pastel.

Jay Adamzcyk comenzó en 1996 creando Jayski.com, su pequeño santuario sobre la NASCAR, como un hobby. Jamás esperaba que fuese a tener mucho éxito, pero en 1999, dado el trabajo que le reportaba mantener su hobby, y a que podía ganar dinero de él, decidió convertir Jayski.com en un trabajo a tiempo completo, convirtiéndose en un sitio de referencia sobre la NASCAR.

En 2004, ESPN.com se convirtió en el servicio de host de Jayski.com, uniendo a dos de los sitios que más información acumulaban sobre esta competición. De 2004 hasta ayer, que se terminó de cerrar el círculo. La ESPN adquiere Jayski.com por una cantidad no determinada, y a raíz de los 17 millones de páginas vistas de febrero y el millón de hits obtenidos durante las 500 millas de Daytona (el acontecimiento de la NASCAR).

Toda esta información se resume en un único punto: de hobby a negocio ganándote un nombre de peso. Quien le iba a decir a Jay que ahora estaría en la ESPN. Sin Internet nadie.

[Más información Jayski.com/ESPN]

El WSJ comenta que Doubleclick está estudiando salir en venta, y que Microsoft está estudiando hacerse con ella. Normal cuando el gigante de Redmond, a pesar de haber creado su propio sistema, no tiene, ni de lejos, la cabeza metida en el negocio de la publicidad online en Internet. Por ese motivo la compra de Doubleclick le resultaría muy interesante. Más, cuando Google, según el WSJ, planea lanzar algo parecido a los servicios que realiza Doubleclick de gráficos y vídeos publicitarios. No obstante, Microsoft no es el único interesado, también puede entrar en juego IAC/InterActive Corp. Con lo que está creciendo la publicidad online, esta noticia se convierte en un caramelo muy apetitoso. Veremos cómo termina la cosa.

[Vía Battellemedia]