Desde luego este es un claro ejemplo para aprender, pero no por el hecho de la campaña en sí, sino por el mal precedente que ha sentado Yahoo. La campaña lanzada por McDonald’s de Licoln Fry, en la que también utilizó el formato blog, The Licoln Fry Blog, ha resultado todo un éxito y en parte ha venido motivado por la fuerza alcanzada por ese blog.
Hasta aquí todo perfecto. Sin embargo, parte de la culpa del éxito de esta campaña la ha tenido Yahoo. Steve Rubel lo explica perfectamente:
Yahoo! delivered group e-mails tagged with, “The unbelievable blog of the week,” and a link to the Lincoln Fry blog. In addition, more than 500 million impressions were delivered via Yahoo!’s Overture ad network searches for the term “blog.” Therefore, anytime anyone searched for “blog” on Yahoo! search engine (including sites with searches powered by Yahoo!, like cnn.com, msn.com, and Altavista), the first link that appeared was the Lincoln Fry “unbelievable blog of the week.”
Después de saber esto, ¿me creo la campaña o lo que me cuenten en el blog? ¿Cuánto dinero se habrá llevado Yahoo? ¿Esto no es comprar la audiencia? ¿Si haces un blog temático, no es innecesario el movimiento de Yahoo? Yo lo tengo muy claro: McDonalds y Yahoo no entienden en que consiste esto.
Todo muy exagerado, la verdad.
[Vía Micro Persuasion]