Reconozco que a los americanos a veces es difícil cogerlos el punto. Creo recordar que el último ganador del oscar al mejor documental fue un tío que se dedico durante un año a comer comida basura, hamburguesas, para demostrar como tu salud se deterioraba de tal manera que si hubiese decido seguir 6 meses más probablemente hubiese muerto.
Esto lo comento porque me encuentro, aunque en otro sitio ya había leído algo al respecto, vía esta entrada de Brand Autopsy, la aventura que está llevando a cabo John Winter Smith, de visitar cada establecimiento de Starbucks, que hay en el mundo (parece ser que ya ha visitado los de USA, UK y Japón).
La loca iniciativa de este tío ha supuesto para Starbucks una amplia cobertura en los medios, al estilo de lo que aquí ha sucedido con la famosa pelota de Beckham.
Pues según leo en el comentario de Brand Autopsy, esto que en principio es publicidad gratuita para la compañía, se puede volver en su contra: «If you read Winter’s travel logs (antes tenías que esperar un año para escribir un libro contando tus aventuras y ahora lo puedes comentar directamente en la red, la evolución de los medios), you’ll notice that he admits to gagging and nearly vomiting after drinking too much Starbucks. That behaviour is not becoming of a Starbucks spokesperson.»
Entonces, al igual que la ha pasado a eBay, con la famosa pelotita, ¿por qué Starbucks no cuida al amigo Winter y le apoya en la realización de su viaje? Al final puede resultar que algo que te podía beneficiar por no tomarlo en cuenta se puede volver en tu contra. Las ideas que propone Brand Autopsy no son nada complicadas de llevar a cabo y permiten sacar beneficio de esta insólita aventura.
De todas formas, y volviendo a la iniciativa, yo a los americanos sigo sin cogerles el punto.
ACTUALIZACIÓN: Starbucks Everywhere es el sitio desde el que John Winter Smith, el visitante, cuenta como le va su insólita aventura (incluye fotos).