Las opiniones de Henry Blodget, otrora gurú del boom de Internet y que cayó en desgracia con el estallido de la burbuja, hay que cogerlas con matices, porque tiene que recuperar la credibilidad. No obstante, son muchos los medios que continúan escuchándole.
Todo esto lo digo porque en Silicon Alley Insider, donde postea con frecuencia, ha escrito una entrada en la que analiza la situación de The New York Times y su futuro. Explica, a grosso modo, que sería un error por parte del periódico desprenderse de la parte offline, dejar de publicar el periódico en papel, y centrarlo todo al mundo online. ¿El motivo? Que los números no cuadrarían y sus ingresos se verían fuertemente afectados. Cierto que como en todos los análisis, él parte de unas premisas muy radicales, pero es cierto que en su edición papel tiene una publicidad asegurada, y que en el mundo online, la competencia sería enorme y no fiel.
La cuestión, aunque él apunta muy bien, que el problema de base no está en la publicidad sino en el contenido, es si este panorama que pinta es real. No creo que ninguno de los grandes medios escritos tiendan a quitar su edición en papel, éstas si tendrán que repensar lo que quieran contarnos, pero un medio como The New York Times tendrá bastante seguimiento en la edición online. ¿Ganarán más dinero en la edición papel que la online, como apunta Blodget? Es cuestión de los precios que se manejan. Lo importante es pensar cómo está ahora el modelo de negocio, y la influencia que tiene un medio en Internet (que es la que determina el precio de insertar la publicidad online).
Lo valido de este opinión de Henry Blodget es lo que implica al The New York Times, o cualquier periódico, incluidos los españoles, y no es otra que empezar a planificar un mundo sin información en formato físico, y sus implicaciones en la cuenta de resultados. Desde ahí pensar la estrategia a seguir. Es un futuro hipotético, pero mejor tener preparadas desde ya las posibles alternativas.