Reconozco que me encantan los libros de Malcolm Gladwell. Y no sólo eso, sus artículos en The New Yorker, son lectura obligatoria, como su blog. Ahora me he enterado que The Colbert Report le ha hecho una entrevista, y no me he podido resistir a colgarla. Desde luego, siendo Comedy Central, la entrevista es de todo menos seria, y a cuenta del famoso peinado del escritor.
Word of Mouth Marketing Conference en Barcelona
Entre hoy 18 y mañana 19 de Mayo, tendrá lugar en Barcelona el Internacional Word Of Mouth Marketing Conference en la que intervendrá John Moore, de ese gran blog sobre marketing que es Brandautopsy.
Sin lugar a dudas, el marketing viral, boca a boca o blog a blog, es una herramienta muy importante, como para dejar pasarla por alto.
En etc Territorio Creativo apuntan muy bien los motivos.
Si alguien se pasa por allí, que deje algún link para echarle un vistazo.
Chief Innovation Officer
Este es el nuevo puesto directivo que algunas empresas se empiezan a plantear introducir en sus organigramas. ¿Es necesario el Chief Innovation Officer (CIO)? Mi respuesta claramente es un sí. Y es que alguien dentro de la empresa debe ser designado para llevar la voz cantante en este tipo de cuestiones, por los problemas que su ausencia implica.
Since ideas can come from anywhere, and can reflect anything, it’s hard to categorize and assign responsibilities for good ideas. So in any business, there are good ideas for new products being evaluated by R&D and marketing and product management, and good ideas to improve processes being evaluated by the heads of several functional groups. How do you determine which ideas have the most merit and which to fund? Who is responsible for the succcess or failure of these ideas? Short answer – a lot of different people, who have a lot of other things on their plate. Long answer – really, no one.
Y a está situación da también respuesta un artículo del Business Week, dando ejemplos de empresas que han dispuesto la utilización de un CIO como medio para no quedarse fuera del mercado.
La cuestión, y es algo que deberán tener en cuenta los empresarios españoles si se deciden a incorporar la figura de este directivo, es que su misión lleva tiempo, porque depende de unos resultados a largo plazo e implica retocar la cultura en la que vive la organización.
En un futuro puede que no sea tan raro que cuando te pregunten por tu puesto de trabajo digas: «Soy innovador en…»
[Vía Innovation Tools: More on the role of the Chief Innovation Officer]
El product placement del Papa
La verdad es que a veces no sé ni por qué me llego a sorprender. Lo raro es que hayan tardado tanto en utilizarlo.
Benedicto XVI ha concitado el interés de un nuevo grupo de admiradores: los directores de marketing. Como recopila en su edición de hoy el diario The Wall Street Journal, desde su elección hace ahora un año, el Papa ha lucido gafas de sol de la marca Serengeti, camina sobre zapatos Geox o mocasines de Prada y tiene un iPod blanco grabado con su nombre.
[Vía El País]
Empresas, CitJ, blogs y la innovación en la que andamos involucrados
Las empresas se están viendo alteradas por los blogs, en especial aquello que hace referencia a la manera de entender el marketing y las relaciones públicas, como comenta Enrique a propósito de un artículo de la BBC y los ejemplos que éstos utilizan. Es decir, innovación al canto.
La otra línea que están afectando los blogs es la que atañe al periodismo ciudadano (el acto por el que están jugando un papel activo en el proceso de recoger, informar, analizar y diseminar noticias e información) y que está innovando también la forma de entender el periodismo. Dan Gillmor lo explica perfectamente en su columna ‘Why we are all reporters now‘. Cambia el medio y la manera de entender y dar la información. Así, el periodismo ciudadano motiva en la profesión nuevos modelos de negocio. Steve Outing, que predica con el ejemplo con ‘Enthusiast Group‘, habla de unos cuantos de ellos:
- Traditional Media Adopts CitJ: Some news organizations are overcoming fears and opening up to citizen journalism.
- CitJ’s National Networks: Will They Bloom?: Entrepreneurs and media companies eye the opportunities in aggregating local sites.
- Independent CitJ: Web sites and Networks: Citizen-media practitioners can do it on their own.
- It’s Not About the Money: CitJ is a valuable community service — and for some people, it’s too important to turn it into a business.
- CitJ Start-ups’ Models: Entrepreneurs try to figure out the business; learn from them.
- Ideas From CitJ Gurus: Get creative to succeed with citizen media. Advice from Amy Gahran and Chris Willis.
Los blogs tienen dos frentes abiertos muy interesantes, en una relación de mutuo aprendizaje con las empresas y los periódicos. Tan simple como aprender a saber escuchar. Eso sí, continuando la conversación.
[Vía Paidcontent]