Se publica un nuevo libro que busca la forma ideal de generar ideas. Su título, Marketing lateral. Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras. Éstá escrito por Philip Kotler y Fernando Trías de Bes, coautor de La buena suerte, libro que trata la innovación también. El nuevo libro propone una metodología para conseguir la innovación, ya que los autores creen que los verdaderos descubrimientos parten del pensamiento lateral, al que definen como «un proceso de trabajo que, aplicado a productos o servicios existentes genera productos y servicios nuevos e innovadores que proponen necesidades, usos, situaciones o público objetivo que en la actualidad permanecen si cubrir. Por tanto es un proceso que ofrece una elevada probabilidad de crear nuevas categoría o mercados.» Incorporando el pensamiento lateral se busca «el objetivo de obtener ideas que los consumidores no van a proponer a los investigadores.» Habrá que echarle un vistazo al libro, que caerá en la cesta de nuestras futuras lecturas.
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